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对华润系白酒的期待,要把“时间”拉长

发布时间:2023/9/8

  日前,坊间传出“华润将百亿控股名酒西凤”的消息,并迅速引发热议。双方迅速出面辟谣,“没有这回事儿”。

  不得不说,行业对华润白酒的举动,有非常大的关注热情。这固然有华润集团名气大、实力强的原因,同时更展现了一份不易觉察的好奇心:华润在白酒行业能否延续啤酒的成功?

  如今,华润系已经关联了4家白酒企业。2018年,华润旗下华创鑫睿投资公司参与山西汾酒混改,成为二股东;2021年8月,华润酒业收购景芝股权。2022年2月,华润战投收购了金种子49%股权。2022年10月,华润酒业控股金沙酒业。

  在进军白酒领域,华润系已投入了超百亿的巨金,手握清、浓、酱、芝麻香等多种香型白酒,从东到西,自南至北,构建的白酒生态圈日趋完善。

  如此纵横捭阖的宏大格局,很难不让人对华润系白酒的“雄心”产生好奇。好奇的同时,也一直也有质疑的声音:华润系能否讲好白酒故事?

  这个声音自华润系踏入白酒以来,一直不绝于耳,近期更为炽烈。7月14日,金种子发布2023半年报,净利润预亏。有人据此下判断,入主金种子一年半依旧亏损,表明了做白酒不顺利。

  本周五,也是华润啤酒发布半年报的时间。敲开白酒新世界大门的华润啤酒,首次对旗下白酒品牌金沙酒业并表,也成为当天媒体交流会的关注焦点。

  财报显示,2023年上半年,华润啤酒的白酒业务营业额及未计利息及税项前盈利分别为人民币9.77亿元及人民币7100万元。如果剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销的影响,白酒业务未计利息及税项前盈利为3.95亿元。

  在行业调整期,这个成绩不能说好,但也不算坏。因为谁都看到了,目前白酒行业处在深度调整期之中,白酒消费受到一定阻力、库存较大、价格倒挂。

  上述这些业绩数据,更不代表“华润系做不好白酒”。因为它是一种

  先下立论、后找论据的视角:华润系进驻后一年多,这个白酒企业就应该脱胎换骨,否则就是失败。

  所以,笔者也看到有行业人士反驳,“这种不基于行业特点,完全不考虑时间因素的论断,不研究企业的变革规律,显然是流量视角,而不是专业视角。”

  18号,华润啤酒董事会主 席侯孝海也对关于华润白酒的诸多问题给出回应。

  首先是表态短期不并购,“目前专注消化已收购的白酒项目,未来对白酒并购会更加谨慎”。

  其次,华润系白酒不但积极向白酒龙头学习,更要“坚持做正确的事情”,目前对三瓶白酒都进行了一系列重塑和梳理,涉及组织架构、品牌定位、新品上市等,进展都达到或超预期。

  第三,再次“宣誓”做白酒的坚定信心:坚定战略自信、坚持战略定力、坚定不移地落实三年业务发展策略,从探索、学习再到变强,“排除一切噪音”,勇做白酒新世界的探索者。

  华润啤酒做白酒,无论是动作、路径还是信心都很清晰,也释放出长期、坚持、做好、做强等信号。

  对于这样拓展边界的企业,还是把时间拉长,把眼界放宽,抱有一份积极的期待。(文章来源:微酒)